Redactie Eatly.nl
De redactie van Eatly brengt je het leukste nieuws op gebied van eten en drinken! Vragen? Stuur dan een mail naar Redactie [at] Eatly.nl.
In navolgingen van andere bekendheden die flinke winst maakten op de verkoop van hun eigen drankmerk, heeft ook MMA-superster Conor McGregor dit gedaan. Afgelopen week heeft hij zijn Ierse whiskeymerk Proper no. Twelve verkocht voor bijna 142 miljoen euro aan drankbedrijf Becle.
De UFC-ster maakte in 2017 een klein uitstapje naar het boksen en stond dat jaar in de ring met bokslegende Floyd Mayweather. Hij verloor de partij vrij kansloos, maar verdiende er wel een kleine 100 miljoen dollar mee. Op de persconferentie na het gevecht kwam hij met een fles whisky het podium op en kondigde hij aan dat ‘Notorious Irish Whiskey’ binnenkort verkrijgbaar zou zijn.
Ierse whiskey
Het duurde uiteindelijk een jaartje voordat Proper no. Twelve Irish Whiskey het licht zag. McGregor en zijn manager hadden in navolging van veel andere sterren een eigen drankenmerk opgericht in de vorm van Eire Born Spirits en Proper no. Twelve was het eerste (en uiteindelijk laatste) wapenfeit.
Marketingkanon
Op het gebied van marketing hoeft niemand McGregor iets te leren. Dat laat hij in aanloop naar zijn gevechten zien en ook op allerlei andere zakelijke gebieden. Hij heeft een belachelijk groot bereik. Zo wist hij (zie onderaan dit artikel) een infomercial te regelen bij Jimmy Kimmel van 7:30 minuten. Zo zorgde hij ervoor dat Proper no. Twelve enorm bekend werd en dat Ierse whiskey ook weer op de kaart kwam te staan.
Weinig goede reviews
De beste grap is nog dat veel kenners niet per se weggeblazen werden door de whiskey van McGregor. Waar de vechtkunstenaar zelf een heel uitgesproken karakter heeft, blijkt de whiskey dat helemaal niet te hebben. Toch heeft dat zijn fans niet tegengehouden met het kopen van de whiskey. Zo bleek 2020 een topjaar te zijn voor Proper no. Twelve qua verkopen. Zelfs zo goed dat het Mexicaanse drankbedrijf Becle er 140 miljoen euro voor over had.
(Images used for this article are © Proper no. Twelve)
Verder lezen over Bourbon
Proeft07.04.2021
De blended whisky’s van Rock Island zijn een ode aan de zee
Proeft14.03.2021
Talisker eert met zijn whisky’s al bijna twee eeuwen het Schotse eiland Skye
Proeft07.03.2021
Writers’ Tears laat de gloriejaren van Ierse whiskey weer tot bloei komen
Drinks23.02.2021
Dram in a Can brengt de wereld voor het eerst Ierse whiskey in blik
Drinks20.02.2021
Wat maakt Ierse whisky anders dan alle andere whisky’s?
Drinks09.02.2021
Jack Daniel’s lanceert nieuwe flavored whiskey Tennessee Apple in Nederland
Drinks08.11.2020
8 kruidige herfstcocktails om jezelf mee op te warmen
Drinks03.11.2020
Muzikant Douwe Bob gestrikt als ambassadeur van The Glenlivet
Verder lezen over Drank
Lifestyle29.08.2024
Feestje? Zo dek je de eettafel extra feestelijk!
Food21.08.2024
Eat Your Drink: alcoholisch snoepen met Smith & Sinclair
Gezond24.05.2024
Nieuwe gel zorgt dat je nooit meer een kater hebt
Drinks29.06.2023
Hendrick’s Curieuze Komkommerkabinet keert terug naar de Parade
Nieuws29.06.2023
Derde helft wordt drooggelegd als het aan de staatssecretaris ligt
Drinks28.06.2023
Dit zijn de zes whisky’s in de Signature Collection van whisykmerk Jura
Drinks25.06.2023
Jura whisky: hoe gemeenschapszin een bijzondere Schotse whisky creëerde
Drinks25.06.2023
Nieuwe reeks bar takeovers moeten jenever weer op de kaart zetten
Verder lezen over Whisky
Drinks26.02.2024
Johnnie Walker Blue Label Limited Edition ode aan het Chinese Nieuwjaar
Drinks28.06.2023
Dit zijn de zes whisky’s in de Signature Collection van whisykmerk Jura
Drinks25.06.2023
Jura whisky: hoe gemeenschapszin een bijzondere Schotse whisky creëerde
Drinks25.06.2023
Ardbeg introduceert limited edition whisky Heavy Vapours
Drinks02.06.2023
De nieuwe whisky van Talisker, Wilder Seas, zit in een gerecyclede glazen fles
Drinks31.05.2023
Whiskymerk Benriach brengt de ‘World of Flavour’ naar een eetbare tafel
Drinks29.04.2023
Een dagje Paaspop met Jack Daniel’s en Coca-Cola
Drinks04.04.2023