Drinks17.10.2019

Flessen Hooghoudt krijgen frisse nieuwe look


De flessen van jenevermerk Hooghoudt hebben een facelift gekregen. Ze hebben een geheel nieuwe look, logo en etiket. Daarbij lanceert Hooghoudt twee nieuwe producten: Raw Genever en Aged Genever 5 years.

Jenever heeft een kneuterig en oubollig imago. Heel jammer, aangezien het zo’n typisch Nederlandse drank is die enorm divers is qua smaakprofiel. Niet voor niets is gin de laatste jaren als een raket de lucht in geschoten. Bij Hooghoudt vonden ze het mede hierdoor tijd voor verandering. Naar eigen zeggen moest het roer rigoureus om.

Nieuwe fles, etiket en logo

De fles heeft een rijke, nuchtere centrale en iconische basis. Recht in vorm, rond in styling en gebaseerd op de fles waarin Holland Gin (de Engelse naam voor jenever) vroeg werd gebotteld zodra deze het vaste land van Amerika bereikte. Kenmerkend aan de fles zijn diverse elementen van Hooghoudt, zoals de handtekening van Hero Jan Hooghoudt.

Algemeen directeur van Hooghoudt, Arno Donkersloot, is blij met de nieuwe look: “Het nieuwe design richt zich op de moderne consument, zonder Hooghoudt’s erfgoed en relatie met Nederland te verloochenen. De verandering markeert een nieuw jenevertijdperk: op het graan na, is alles anders.”

Iconen op de fles

Op de flessen zijn verschillende iconen terug te vinden. Het logo vertegenwoordigt de rijke geschiedenis van het jenevermerk en staat voor het meer dan 130-jarige familiebedrijf. 1888 is het jaar van oprichting. De lippen staan voor het genieten van rijke smaken, voor passie. Het gebroken glas staat voor de keerzijde van alcohol, Hooghoudt staat voor geniet en drink met mate. De joker illustreert de kant van alcohol waar je je vrij voelt en plezierige gesprekken beleeft. En tot slot de jeneverbessen, die staan voor de naamgever van de drank die in de fles zit.

Nieuwe producten

Met de restyling komen er ook twee nieuwe producten Raw Genever en Aged Genever 5 years. op de markt. Donkersloot is trots op de nieuwe jenevers: “De nieuwe producten, Raw Genever en Aged Genever 5 years, spelen in op de groeiende vraag van de markt voor the next big thing in het post-gin tijdperk. Beide producten zijn niet vanuit bestaande categorieën gecreëerd, maar op basis van de smaakprofielen van de consument. Raw Genever is de eerste jenever op basis van 100% moutwijn die puur grote indruk maakt, maar ook geschikt is voor een mix met tonic. De Aged Genever 5 years heeft in Olorosso’s first-fill sherryvaten gerijpt, dat maakt het een gelagerde jenever die de kenner zal verbazen.”

Redactie Eatly

De redactie van Eatly brengt je het leukste nieuws op gebied van eten en drinken! Vragen? Stuur dan een mail naar Redactie [at] Eatly.nl.