Het ’50/50-menu’ bij Burger King in Zweden laat je gokken of je een vegetarische burger of een met vlees eet. Dit om bij de lancering van twee nieuwe vegetarische opties: de Rebel Whopper en Rebel Chicking King duidelijk te maken dat je bijna geen verschil proeft met de vleesvarianten.
De campagne is bedacht door het Zweedse marketingbureau Ingo Stockholm en komt voort uit de bewering van de burgerketen dat het verschil tussen de plantaardige burgers op sojabasis en de burgers van vlees bijna niet te proeven is. Om dit te bewijzen kunnen gasten in de restaurants van de keten zodoende het ’50/50-menu’ bestellen. Dan wordt er willekeurig of een plantaardige of een burger van vlees geselecteerd en aan je geserveerd.
Gokje wagen
Aan het doosje waar je de burger in krijgt valt niet af te leiden welke variant van de burger je krijgt. De enige manier om het te checken is door de verpakking te scannen met de Burger King app, máár je moet van tevoren wel invoeren of je de vlees of vegetarische optie hebt gehad. Daarna verschijnt in de app het antwoord.
Marketingdirecteur van de fastfoodketen Daniel Schröder is enthousiast over de burgers en de campagne: “We zijn erg trots op hoe moeilijk het is om onze plantaardige hamburgers te onderscheiden van echt vlees. Voor het 50/50-menu betaal je minder dan voor een normaal Whopper-menu. We hopen dat meer mensen via deze weg de vegetarische opties eens uitproberen. En hopelijk hebben ze ook nog veel lol bij het raden welke ze kregen.” Volgens Schröder heeft zestig procent goed geraden wat ze voorgeschoteld kregen.
Rest van Europa
De Rebel Whopper is de vegetarische variant van de klassieke Whopper en de Rebel Chicken King is een vegetarische kopie van de Crispy Chicken. Binnen afzienbare tijd zijn ze te verkrijgen in andere Europese landen bij de fastfoodketen. Of het 50/50-menu overal op de kaart komt, is nog de vraag.
De redactie van Eatly brengt je het leukste nieuws op gebied van eten en drinken! Vragen? Stuur dan een mail naar Redactie [at] Eatly.nl.
