Prijzen supermarkten verhoogd
Na de BTW verhoging eindigden veel prijzen in supermarkten op een ander eindcijfer dan we als consument gewend zijn. De winkels vinden het niet prettig als een groot deel van de producten niet op een 9 eindigt. Dus het lag in de lijn der verwachting dat de prijzen werden bijbesteld. Eind maart eindigt een groot deel van de prijzen dan ook weer op een 9, zoals je kunt zien in bovenstaande grafiek van IPV data.
Het psychologische effect van eindcijfer 9
In een interview met NOS vertelde IPV meer over wat het eindcijfer 9 nu zo aantrekkelijk maakt voor de consument. Als een prijs eindigt op een 9, komt een product aantrekkelijker over. We trappen daar allemaal in, want zo lijkt het alsof je een goede deal sluit. € 2,99 voelt immers niet als € 3,-. Een dubbele 9 heeft trouwens helemaal een groot effect. Supermarkten prijzen hun producten dus heel graag eindigend op een 8 of 9. De Albert Heijn bouwt daar zelfs campagnes omheen: Route 99.
Langzaamaan stellen de supermarkten nu dus weer hun prijzen bij zodat deze eindigen op een 9. Gemiddeld gezien zien we het eindcijfer 9 terug bij 70 procent van de producten. Na de BTW-stijging was dit nog maar bij 30 procent van de supermarktproducten het geval. Nu worden deze dus weer aangepast en kost een pak koekjes geen € 1,42 meer zoals dat na de BTW aanpassing het geval was, maar € 1,49.
Albert Heijn heeft inmiddels weer 47% geprijsd op eindcijfer 9 (dit was 68% voor de BTW-stijging), Jumbo zit nu op 36%. De Vomar liet zich niet uit het veld slaan door de verhoging in januari en heeft zelfs meer producten eindigend op een 9 dan in december 2018.
