Maaltijdboxen worden steeds populairder in Nederland

Maaltijdboxen worden steeds populairder in Nederland

Vorig artikel Volgend artikel

Het aandeel van de boodschappen dat online wordt besteld is met 2% nog klein in vergelijking met andere branches, maar uit onderzoek van Motivaction blijkt dat deze methode van boodschappen doen steeds populairder wordt. Of er ook echt een verschuiving gaat plaatsvinden van in de supermarkt boodschappen doen naar online boodschappen bestellen moet nog blijken. Motivaction heeft in september 2015 een onderzoek voor Nederland gedaan naar de huidige situatie van online boodschappen bestellen en wat consumenten de komende 12 maanden verwachten te doen op het gebied van online boodschappen.

De groei van online boodschappen doen kwam in Nederland langzamer op gang dan in bijvoorbeeld Engeland of Frankrijk. De Rabobank voorspelt echter dat in Nederland over 15 jaar ongeveer 25% van de boodschappen online wordt gedaan. Zij verwachten dat in 2016 al een marktaandeel van online boodschappen doen, wordt bereikt van 4%. Uit het onderzoek van Motivaction komt naar voren dat op dit moment 16% van de Nederlandse bevolking aangeeft de boodschappen wel eens thuis te laten afleveren, waarvan 9% minimaal 1 keer per maand of meer. Daarnaast zegt 11% gebruik te maken van pick-uppoints in de buurt, waarvan 5% minimaal 1 keer per maand of meer.

Prijs, compleetheid en flexibiliteit
Motivaction doet veel onderzoek in de foodbranche en zo ook naar de opkomst van de verschillende maaltijdboxen. Marktleider HelloFresh was in februari 2012 de eerste in Nederland en heeft inmiddels de grootste geholpen naamsbekendheid. Maar liefst 74% van de Nederlanders kent HelloFresh en 2% van de Nederlanders geeft aan een abonnement te hebben. Onder de mensen die een abonnement op één van de maaltijdboxen hebben, hadden of het (zeer) waarschijnlijk van plan zijn te gaan nemen, is de prijs het belangrijkste criterium bij de keuze van een maaltijdbox. Ook vindt 76% van deze consumenten het belangrijk dat een maaltijdbox alle ingrediënten bevat voor een complete maaltijd (72%) en dat het abonnement flexibel is (81% ). Consumenten willen het liefst niet vastzitten aan een contract. Daarnaast vindt men het belangrijk dat gerechten geschikt zijn voor het hele gezin, gemakkelijk zijn en inspireren.

Albert Heijn en Jumbo zien kansen in maaltijdbox
Jumbo heeft aangegeven te willen starten met een maaltijdbox en Albert Heijn is in augustus 2015 begonnen met de Allerhande Box. Albert Heijn profiteert van de grote bekendheid van de retailer en het Allerhande Magazine. Op dit moment is al 46% van de Nederlandse consumenten bekend met deze box.

Toch liever zelf boodschappen doen?
58% van de consumenten kiest liever zelf zijn of haar boodschappen. Bovendien verzint 49% nog steeds liever zelf de maaltijd. Ook de prijs van de maaltijdboxen is een belangrijke drempel voor 57% van de niet-abonnees. Zij zijn simpelweg niet bereid om een premium prijs te betalen voor een maaltijdbox. De verwachting is dat er steeds meer maaltijdboxconcepten op de markt komen.

Redactie Eatly

De redactie van Eatly brengt je het leukste nieuws op gebied van eten en drinken! Vragen? Stuur dan een mail naar Redactie [at] Eatly.nl.

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies