Het is eigenlijk in Hollywood al jaren zo dat alles wat Dwayne ‘The Rock’ Johnson aanraakt in goud verandert. Aan het begin van het jaar lanceerde hij, net als veel andere sterren al eerder deden, een eigen tequilamerk: Teremana Tequila. In het eerste jaar is het gelukt om meer dan 300.000 kisten (van 12 flessen) te verkopen. Dat is een record. Iets dat nog geen enkel drankmerk ooit gelukt is. En daarmee is het de meest succesvolle introductie ooit.
The Rock is niet vies van een beetje plagen en perspectief bieden, dus als caption bij zijn Instagram-post zet hij het aantal kisten Teremana even weg tegen de Casamigos tequila van George Clooney. Die verkocht het hele tequilamerk na een paar jaar toen hij ongeveer 175.000 kisten had verkocht. Van Teremana werden in het eerste jaar bijna twee keer zoveel flessen verkocht.
Rupsje Nooitgenoeg
Of het een Amerikaans iets is of gewoon de drive van The Rock maar de beste man is nog lang klaar met Teremana na dit uiterst succesvolle eerste jaar. Met zakenblad Forbes praat hij over het succes en zijn ambitie: “Ons hele Teremana-team en ikzelf zijn erg blij en nederig dat het merk dit ongelooflijke, ongeëvenaarde succes heeft bewerkstelligd. Maar er is nog zoveel werk aan de winkel is. We bouwen aan een door ‘Mana’ aangedreven merk dat een stukje van mijn erfenis gaat zijn. Dus ik doe dit voor de lange termijn.”
Voor het volk
Hij werd bij het grote publiek bekend als worstelaar voor de WWE waar hij ‘The People’s Champ’ als bijnaam kreeg. Johnson noemt Teremana ook al vanaf het begin ‘The People’s Tequila’. Dat is niet alleen een pr-praatje, maar hij heeft er zorg voor proberen te dragen dat Teremana een super smaakvolle en vooral betaalbare tequila zou worden.
Daarover zegt Johnson tegen het zakenblad: “Mijn doel met het merk Teremana was om een tequila te creëren die van ultra premium kwaliteit was, absoluut heerlijk van smaak en vooral betaalbaar voor iedereen. Mensen verklaarden me voor gek bij de lancering. Ze zeiden dat ik gek was om zo'n hoge kwaliteit tequila voor zo'n betaalbare prijs te leveren. Ik negeer het, want voor mij draait het niet om winst maar om de mensen. Daarom zal Teremana altijd de tequila van en voor de mensen zijn.”
Ook dit zijn niet alleen praatjes. Een fles Teremana Blanco kost 30 dollar en een Teremana Reposada kost 33 dollar. Door de pandemie zijn veel plannen niet helemaal doorgegaan, zo is de tequila nog altijd niet fatsoenlijk beschikbaar in Europa. Daar moet in de eerste helft van 2021 verandering in komen.
De redactie van Eatly brengt je het leukste nieuws op gebied van eten en drinken! Vragen? Stuur dan een mail naar Redactie [at] Eatly.nl.
